Anbieter, die für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung werben möchten, wollen möglichst wenig Streuverlust haben. Das heisst, sie möchten ihre Zielgruppe so genau wie möglich erreichen. Deshalb spielen Personendaten - also Namen verbunden mit Adressen, E-Mail-Adressen, Alter, Kaufkraftklasse und so weiter - eine enorme Rolle in der Werbung. Solchermassen aufbereitete Personendaten kaufen die Anbieter bei so genannten Listbroker-Firmen ein (siehe Beobachter-Artikel über den Datenhandel: «Registriert auf Schritt und Tritt»).